Claude voor SEO: wat werkt, wat faalt, wat we testten

Claude is de nuttigste SEO-assistent waarmee ik heb gewerkt, en hij verzint ook vrolijk een zoekvolume van 2.400 voor een zoekwoord waar hij nog nooit data over heeft gezien. Beide dingen zijn tegelijk waar, en de meeste artikelen over "AI SEO" vertellen je alleen het eerste.

We runnen SkillProof, waar we Claude skills installeren op een schone machine en ze tegen echt werk testen voordat we een oordeel publiceren. Onze SEO-categorie telt momenteel vijf skills: twee slaagden voor de test met scores erbij, en drie staan nog in de wachtrij midden in het experiment. Dit artikel is de workflow die we zelf gebruiken, gebouwd op die geteste skills, met de faalmodi erin gelaten. Ben je nieuw met skills als concept, lees dan eerst wat Claude skills zijn; dit stuk gaat ervan uit dat je de basis kent.

Waar Claude goed in is bij SEO, en waar het stilletjes faalt

De eerlijke tweedeling telt meer dan welke toollijst dan ook, dus hier komt hij.

Claude is echt sterk in de redeneerlaag van SEO. Contentbriefings zijn het duidelijkste geval: geef het een zoekwoord en twee of drie concurrerende URL's, en het produceert een briefing met entiteitendekking, kopstructuur, concurrentiehiaten en te beantwoorden vragen waar een junior strateeg een halve dag over zou doen. Het is net zo goed in intentieclassificatie (500 zoekwoorden sorteren in informatieve, commerciële, transactionele en navigatiebuckets met verdedigbare logica), in schema markup, waar de output code is die valideert of niet, en in interne-linklogica, omdat beslissen welke van je 200 pagina's naar welke moet linken een taalprobleem is, en taalproblemen zijn precies waar het voor gebouwd is.

Waar het faalt: alles wat live data vereist. Vraag Claude naar het maandelijkse zoekvolume van "crm voor loodgieters" en het geeft je een getal. Dat getal is verzonnen. Het heeft geen toegang tot Googles index, geen rank tracker, geen SERP-momentopname van vanmorgen. Hetzelfde geldt voor keyword-difficulty-scores, aantal backlinks, SERP-functies en de huidige top-10-resultaten. Zonder gekoppelde databron produceert het aannemelijke fictie, gebracht in de zelfverzekerde toon van een consultant die per uur factureert.

De oplossing is niet ingewikkeld. Breng je eigen data mee. Exporteer uit Search Console, haal een zoekwoordenlijst uit welke betaalde tool je ook al gebruikt, geef Claude een crawlbestand. Laat het dan doen waar het goed in is: redeneren over data die jij hebt aangeleverd. Elke workflow in dit artikel volgt die regel. Betrap je jezelf erop dat je Claude om een getal vraagt in plaats van om een getal te interpreteren, stop dan.

Nog een faalpunt om te noemen: actualiteit. Claudes kennis van Googles algoritme-updates stopt bij zijn trainingsdatum. Rolde er vorige maand een core update uit, dan weet het dat niet. Behandel zijn algoritmecommentaar als geschiedenis, niet als nieuws.

De geteste SEO-stack

Elke skill hieronder doorliep ons standaardproces: schone installatie, echte taak, beoordeeld oordeel over installatiefrictie, triggerbetrouwbaarheid, outputkwaliteit en documentatie. De volledige ranglijst staat op beste SEO-skills.

SEO Audit — geslaagd, output 9/10, trigger 5/5. Het werkpaard. We zetten het op een contentsite van 200 pagina's en het dekte crawlbaarheid, meta-problemen, Core Web Vitals en dunne-contentdetectie. Wat de score verdiende: we draaiden een parallelle Ahrefs-audit op dezelfde site, en de bevindingen van de skill kwamen op elk belangrijk punt overeen. Het vervangt geen crawler voor een site van 50.000 URL's, maar voor de sites die de meesten van ons echt runnen, vindt het wat ertoe doet en prioriteert het de fixes.

Programmatic SEO — geslaagd, output 8/10. We lieten het een sjabloonstrategie voor 400 pagina's ontwerpen op basis van een zoekwoorddataset. Wat ons niet imponeerde was de schaal, het was de terughoudendheid: de skill bouwt uniciteitswaarborgen in de sjabloonlogica en is openlijk uitgesproken over het niet genereren van doorway-pagina's waar Google je uiteindelijk voor afstraft. Die mening klopt en is zeldzamer dan hij zou moeten zijn.

Schema Markup — in de testwachtrij. Het genereert en valideert JSON-LD voor product-, FAQ-, review- en breadcrumbtypes. We valideren de output momenteel tegen Googles Rich Results Test over 20 paginatypes voordat we een oordeel vellen. Het vroege signaal is veelbelovend, daarom staat het in de workflow hieronder, maar we scoren niet op vroeg signaal.

GEO / AI-zichtbaarheid — in de wachtrij, en deze heeft de langste test nodig. Generative-engine-optimalisatie is nu half discipline, half folklore, en niemand die GEO-diensten verkoopt wil toegeven welke helft welke is. We draaien een driewekelijks citatie-trackingexperiment om te zien welke aanbevelingen van de skill daadwerkelijk citaties in ChatGPT en Perplexity beïnvloeden. Oordeel volgt zodra de data er is, niet eerder.

Semantic SEO Suite — in de wachtrij. Onze crawler vond hem met nul GitHub-sterren, wat normaal niets goeds betekent, maar hij heeft één ontwerpbeslissing die we genoeg respecteren om vóór ons oordeel te noemen: een fabricatiebeveiliging die weigert getallen te verzinnen. Gezien de hierboven beschreven faalmodus begrijpt een skill-auteur die dat inbouwt het probleem.

Twee skills uit onze marketingcategorie maken de stack compleet. Content Strategy slaagde met output 8/10; in de test produceerde het een topic-clustermap en een 90-dagenkalender gebaseerd op echte zoekintentie in plaats van "post consistent"-vulling. En Copywriting slaagde met 8/10 op een strenge lat: twee menselijke copywriters beoordeelden de landingspagina-output als verzendklaar met lichte bewerkingen.

Een uitgewerkte workflow: van zoekwoord tot gepubliceerde pagina

Hier is de pijplijn die we draaien voor één artikel, met de skill die op elke stap in actie komt. Totale handmatige tijd is ongeveer 90 minuten voor een stuk dat vroeger anderhalve dag kostte.

Stap 1: zoekwoord en cluster. Input is een CSV-export uit je zoekwoordtool plus je laatste 90 dagen Search Console-queries. De content-strategy-skill triggert en brengt het zoekwoord in kaart naar een cluster: wat is de hub, wat zijn de spaken, welke bestaande pagina's dekken het al deels. Deze stap bestaat om de duurste SEO-fout te voorkomen, namelijk een goed artikel schrijven dat een andere goede pagina kannibaliseert. Claude is onredelijk effectief in het opsporen van kannibalisatierisico wanneer het je volledige URL-lijst kan zien.

Stap 2: de briefing. Voer het gekozen zoekwoord, de top drie ranking-URL's (plak de content of gebruik een fetch-tool) en je invalshoek in. De output is een briefing met te dekken entiteiten, vragen uit de SERP, een kopjesskelet en een differentiatienotitie die uitlegt wat de ranking-pagina's missen. Ik bewerk deze briefing elke keer. Meestal 10 minuten schrappen. De skill neemt te veel mee, en te veel meenemen in een briefing wordt bloat in een concept.

Stap 3: het concept. Hier komt de copywriting-skill in actie, idealiter met een merkstembestand waarnaar het kan verwijzen. Hier lopen teams sterk uiteen in kwaliteit: een concept tegen een strakke briefing met stemcontext heeft één redactieronde nodig, terwijl een concept uit "schrijf een artikel over X" een herschrijving vergt die meer kost dan fris beginnen. De briefing is het hele spel.

Stap 4: schema. De schema-markup-skill leest het afgeronde concept en genereert JSON-LD: Article plus FAQPage als het stuk een vragensectie heeft, BreadcrumbList als je template dat nog niet zelf regelt. Valideer daarna alsnog in Googles Rich Results Test. Twee minuten, en het heeft voor ons echte fouten opgevangen, waaronder een geneste FAQ die stilletjes zou hebben gefaald.

Stap 5: interne links. Geef Claude je sitemap of een export van URL plus titel, plus het nieuwe concept. Vraag om links in beide richtingen: waar deze pagina naar buiten moet linken, en welke bestaande pagina's er nu naar toe moeten linken. De tweede helft is degene die iedereen overslaat, en die is meer waard. Een nieuwe pagina zonder inkomende interne links is een pagina waarvan je Google hebt gevraagd hem te negeren.

De contentkwaliteitsval

Nu het ongemakkelijke onderdeel. De workflow hierboven kan snel veel content produceren, en dat is precies het gevaar.

Googles publieke standpunt is helder en al stabiel sinds begin 2023: het beloont behulpzame content, ongeacht hoe die is geproduceerd. Herkomst is niet de rankingfactor, behulpzaamheid wel. Wat Google expliciet afstraft, onder zijn beleid tegen scaled content abuse, is het publiceren van veel pagina's primair om rankings te manipuleren in plaats van iemand te helpen. Let op de vorm van die regel. Er staat niet "AI-content is spam." Er staat "content geproduceerd op schaal zonder oog voor kwaliteit is spam," en AI is toevallig de goedkoopste manier om dat te produceren.

De val is dus niet detectie. Niemand bij Google haalt je alinea's door een classifier en straft je af voor de misdaad dat je Claude gebruikt. De val is dat onbegeleide modeloutput regresseert naar het gemiddelde: structureel identiek aan duizend concurrerende pagina's, en leeg van alles wat alleen jij kon zeggen. Publiceer daar 200 pagina's van en je hebt Google niet beetgenomen, je hebt het precies verteld wat je site waard is.

Hier verdienen skills hun plek, want ze verhogen de vloer op specifieke, toetsbare manieren. Een merkstem-skill (we testten Brand Guidelines; het werkt nadat je 30 minuten investeert in configuratie) houdt de output ervan af te klinken als ieders standaard-Claude. E-E-A-T-signalen moeten van jou komen: eigen testresultaten, echte cijfers, genoemde auteurs, standpunten die je bereid bent te verdedigen. Merk de structuur van dit artikel op, die bestaat omdat we deze skills echt hebben geïnstalleerd en gescoord, en die laag valt niet te genereren. En een humaniserende bewerkingsronde strijkt de tics glad (de opgeblazen overgangen, het vocabulaire dat geen mens gebruikt) die lezers, zo niet algoritmes, je pagina op het eerste gezicht laten afschrijven.

Mijn mening, botweg gesteld: bevat een pagina niets wat je hebt geleerd door het werk daadwerkelijk te doen, publiceer hem dan niet, wie of wat hem ook geschreven heeft.

Meten of het werkte

Een AI SEO-workflow die je niet meet is een contentfabriek met betere branding. Hier is de minimale meetopzet.

Merk elke pagina die door de workflow is geproduceerd, een spreadsheetkolom volstaat. Vergelijk in Search Console die cohort tegen je oudere content op impressies, klikken, CTR en gemiddelde positie. Geef het tijd: 8 tot 12 weken voordat je oordeelt, want verse pagina's schommelen. Noteer publicatiedata zodat je een algoritme-update niet toeschrijft aan je eigen genialiteit.

Voor schema specifiek: houd de Verbeteringen-rapporten in Search Console in de gaten. FAQ- en productmarkup levert rich results op of niet, en CTR op pagina's die rich results kregen versus die dat niet deden is een van de schoonste voor/na-vergelijkingen in SEO.

Twee eerlijke checks die het waard zijn om toe te voegen. Indexatiegraad: indexeert Google 40% van je nieuwe cohort, dan is kwaliteit jouw probleem, niet crawlen. En een menselijke check: laat iemand die het onderwerp kent elke maand drie willekeurige pagina's uit de cohort lezen. Krimpt diegene ineen, dan liegt je meetdashboard tegen je door omissie.

Wat we niet automatiseren

Link-outreach. Punt uit.

De pitch schrijft zichzelf: Claude concipieert een "gepersonaliseerde" e-mail, een script scrapet 500 bloggers, de sequence-tool vuurt af. We testten een cold-email-skill voor sales en die slaagde, omdat een verkoper die 15 goed geresearchte e-mails stuurt naar prospects die het product echt zouden kunnen willen, een legitieme handeling is. 500 sjabloon-linkverzoeken sturen naar mensen die je niets verschuldigd zijn, is niet dezelfde handeling bij hoger volume. Het is spam met betere grammatica.

Het werkt ook niet meer. De inbox van elke blogger hangt inmiddels vol AI-outreach, responspercentages zijn ingestort, en de links die je zo wel binnenhaalt komen van sites die tegen iedereen ja zeggen, precies de buurt waar je geen links wilt vandaan halen. Ondertussen behoort het afzenderdomein dat je hebt verbrand tot je eigen bedrijf.

Links die de moeite waard zijn, komen van werk dat de moeite van citeren waard is: originele data waar iemand naar verwijst, of een gratis tool die hun artikel beter maakte. Claude kan je helpen die assets te bouwen. Het kan vreemden niet iets laten kunnen schelen, en een skill die anders belooft zou onze test al op principe falen voordat hij op resultaten faalt.

Veelgestelde vragen

Is Claude echt goed voor SEO?

Ja, voor de redeneerlaag: briefings, audits, schema, intentieclassificatie en interne-linkplanning, waar onze geteste skills 8 tot 9 van de 10 scoorden op outputkwaliteit. Nee, voor de datalaag. Het kan geen zoekvolumes, live SERP's, rankings of backlinks zien, en verzint ze als je erom vraagt. Combineer het met je bestaande databronnen en het is een krachtvermenigvuldiger; gebruik het alleen en het is een zelfverzekerde leugenaar.

Kan Claude live zoekwoordvolumes of SERP-data ophalen?

Niet uit zichzelf. Claude heeft geen verbinding met Googles index of een rank tracker. Je exporteert zelf data uit je bestaande tools en geeft die aan, of je koppelt een dataprovider via een MCP-server. Elk volumecijfer dat Claude produceert zonder aangeleverde bron moet je als fictie behandelen.

Straft Google mijn site af voor AI-geschreven content?

Niet voor het AI-deel. Googles gestelde beleid beloont behulpzame content ongeacht hoe die geproduceerd is en straft content op schaal af die primair bedoeld is om rankings te manipuleren. Het praktische risico is het publiceren van grote hoeveelheden middelmatige generieke content, wat faalt op kwaliteitsgronden ongeacht het auteurschap. Verhoog de vloer met de merkstem- en humaniseringsstappen hierboven, en lever de E-E-A-T-signalen die alleen jij kunt geven.

Welke Claude SEO-skills installeer ik als eerste?

Begin met SEO Audit, de hoogst scorende skill in onze SEO-categorie (9/10 output, bevindingen kwamen overeen met een parallelle Ahrefs-audit in onze test). Voeg Content Strategy toe voor planning en de Schema Markup-skill voor structured data. Bouw je pagina's vanuit datasets, dan slaagde Programmatic SEO met echte waarborgen tegen doorway-pagepatronen.

Hoe installeer ik deze skills?

De meeste zijn een map die je kopieert naar ~/.claude/skills/, en de geteste skills op SkillProof vermelden exacte installatiecommando's met eventuele opzetkanttekeningen die we tijdens het testen tegenkwamen. De volledige uitleg, inclusief waar skills op schijf staan en hoe je verifieert dat ze triggeren, staat in onze installatiegids.